Milano, settembre 2007 – Compass, la finanziaria del credito alla famiglia del Gruppo Mediobanca, in occasione della partita Italia-Francia allo stadio Meazza di sabato 8 settembre è sempre più vicina e al fianco degli Azzurri.
La strategia di comunicazione ideata per l’occasione dal marketing Compass con il supporto di InventaCPM, gruppo Omnicom, prevede l’utilizzo di un mix molto vario di mezzi, per un valore complessivo di oltre mezzo milione di euro fra acquisto di spazi su testate nazionali ed eventi di street marketing.
Le iniziative sono collegate all’accordo quadriennale siglato da Compass, con il quale la società è fra i Top Sponsor della Nazionale Campione del Mondo e festeggiano le 300.000 unità di Carta Azzurra, la carta di credito sportiva più diffusa al mondo con effigiati i nostri calciatori vincitori del Mondiale. Nelle giornate di venerdì 7 e sabato 8 settembre prima il centro di Milano e poi Sansiro diverranno il teatro di una serie di attività di street marketing e azioni di guerrilla, dal titolo “Come si fa a sorvolare sull’evento?” e pensate per coinvolgere il pubblico di tifosi prima della partita clou per la Nazionale in vista della qualificazione agli Europei del 2008.
Due i Compass Point predisposti a Milano. In primis, una mongolfiera nella centrale Piazza Pagano consentirà a grandi e piccoli di provare l’ebbrezza di una salita sopra i tetti del capoluogo lombardo. Ma questo tour panoramico sarà solo il premio di consolazione, poiché è stato studiato un concorso istantaneo (dal titolo “Vinci Italia-Francia”) che metterà in palio 10 biglietti per assistere alla partitissima di San Siro. Al pallone aerostatico, interamente brandizzato da Compass, si affiancherà in Foro Buonaparte, presso la fermata della Metro Lanza, un truck scoperchiato e attrezzato che ospiterà animazioni e giochi calcistici per intrattenere il pubblico di passanti e di milanesi. In particolare, abili truccatrici coloreranno i volti dei bimbi, mentre per i tifosi più grandi saranno organizzate sfide di calcio balilla e sarà possibile partecipare ad un gioco creato per l’occasione e intitolato “Vuoi usare la testa?”.
Si tratta di un pupazzone vestito con una divisa calcistica che potrà essere preso simpaticamente a “zuccate” da quanti vorranno replicare con brio e scherzo il momento topico della finale di Berlino. Per partecipare sarà sufficiente lasciare i propri dati e si riceverà in cambio un gettone del valore di 1 euro. Al termine delle due giornate il controvalore dei gettoni utilizzati sarà devoluto in beneficenza per sostenere l’associazione “Bambini del deserto”. Il truck Compass il giorno 8 settembre si trasferirà all’interno dello stadio Meazza, e, a partire dalle ore 15.00 fino all’inizio della partita, accoglierà e accompagnerà i tifosi al match Italia-Francia.
Da questo particolare stand su ruote è previsto un angolo per il trucco scenografico da tifoso e saranno regalati gadget da stadio: 6.000 mega cartellini rossi con scritta “aurevoir”, 2.000 bandane, 10.000 manone in tricolore. Inoltre, all’interno dello stadio di San Siro sarà realizzata una Sala Azzurri Compass che offrirà agli ospiti intrattenimento (con il calcio balilla) e gadget (binocoli, portacellulari, bandane), con la possibilità di avere in real time uno scatto fotografico unico. Infatti, un cartonato che raffigura gli Azzurri mentre si alzano al cielo la Coppa del Mondo potrà ospitare il volto dei tifosi che desiderano essere ritratti.
Le attività di street marketing e guerrillia si completeranno, sempre nei giorni 7 e 8 settembre, con la presenza di un gruppo di una decina tra promoter e free-styler su segway siglati Compass, che si muoveranno per le vie del centro di Milano. Insieme alla mascotte Compass chiamata Compy distribuiranno volantini, palloncini e cartoline per informare di tutte le iniziative e per far partecipare al concorso istantaneo con messa in palio dei biglietti per Italia-Francia e del tour in mongolfiera. A questi materiali si aggiunge la sponsorizzazione di una edizione speciale del quotidiano gratuito METRO, dedicata alla partita e completamente vestita da Compass distribuita in oltre 30.000 copie.